VIDEO MARKETING: STATS ALL MARKETERS SHOULD KNOW ABOUT

Zamalac

juin 10, 2020

La demande pour les contenus audiovisuels monte en flèche. Les statistiques de l’année dernière montrent que les consommateurs sont maintenant plus que jamais attirés par les vidéos. Le marketing vidéo n’est plus une option si tu cherches à dynamiser ton entreprise – c’est un élément essentiel. Les vidéos peuvent se plier à des besoins variés, et ce dans plusieurs domaines. La plupart des annonceurs utilisent les plateformes sociales pour partager des vidéos, et ainsi captiver leur audience. Pour renforcer leur présence en ligne et développer la notoriété de leur marque, les entreprises se tournent désormais vers le marketing vidéo.

LES CONSOMMATEURS RÉCLAMENT PLUS DE VIDÉOS

Selon HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenus en format vidéo d’une marque qu’ils aiment. De plus, une étude de Forbes montre qu’en moyenne, 88 % des utilisateurs ont tendance à passer plus de temps sur un site web avec des vidéos. L’Arabie saoudite et la Turquie ont été classées premières, compte tenu qu’en 2018, 95 % des internautes regardaient des vidéos indifféremment du mois. Aux États-Unis également, 85 % des internautes s’alimentaient en contenus audiovisuels tous les mois. En effet, les informations visuelles sont plus facilement retenues et il a été prouvé que les vidéos captivent l’attention. Par conséquent, 85 % des entreprises sont dotées d’un staff et du matériel nécessaire pour produire des vidéos. 

LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT UN MELTING-POT POUR LES VIDÉOS

Les consommateurs raffolent des vidéos sur les réseaux sociaux. Comme mentionné précédemment, les contenus audiovisuels sont un moyen formidable pour booster ta présence en ligne. Selon Wyzowl, 87 % des pros du marketing ont utilisé la vidéo dans leur stratégie marketing dans la première moitié de 2019. Qui plus est, 35 % des entreprises mesurent leur performance vidéo grâce aux techniques analytiques intermédiaires ou avancées. Les vidéos divertissantes ont eu plus de succès sur les réseaux sociaux comme 73 % des consommateurs à travers le monde ont dit préférer ce type de contenu. On a aussi observé que les vidéos courtes et pertinentes génèrent plus de vues. En fait, 56 % des vidéos mises en ligne en 2017 durent 2 minutes, voire moins. 

LE CONTENU VISUEL INFLUE SUR LES CONSOMMATEURS

Le rapport des State of Social Video Marketer Trends de 2018 montre que 73 % des consommateurs ont été influencés par la visibilité d’une marque sur les réseaux sociaux en faisant un achat. Ce chiffre montre que le video marketing gagne en popularité. Wyzoml observe que 83 % des consommateurs préfèrent des vidéos décomplexées et divertissantes. Selon leur rapport de 2019, 75 % des consommateurs ont révélé qu’ils n’ont pas acheté un produit parce que la voix off de la vidéo n’était pas attrayante. 

LA VIDÉO EST UN AIMANT PUISSANT

Selon Forbes, les internautes sont plus aptes à retenir un call to action après l’avoir vu dans une vidéo qu’après l’avoir lu. Les contenus visuels captivent plus que les textes. Les nouvelles générations vivant à 200 à l’heure n’ont plus le temps ni la patience requise pour lire des longs pavés. C’est ici que le video marketing entre en jeu. De plus, les vidéos sont accessibles et sont un moyen agréable pour l’audience de comprendre et de retenir les informations. Si la vidéo et le texte sont tous deux disponibles sur une page, 72 % des internautes choisiraient de s'informer sur le produit dont on fait la promotion par le biais de la vidéo (Wyzowl, 2018). 

"YouTube est LA plateforme dans laquelle investir"

YouTube, ce n’est pas uniquement les vidéos de chats. Celui-ci accueille un nombre important de visiteurs, juste après Google avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs. Avec plus d’un milliard d’heures de vidéos regardées chaque jour sur la plateforme, YouTube se positionne comme l’arme redoutable pour améliorer la notoriété de ta marque. Les internautes regardent plusieurs types de vidéos comme des podcasts, tutoriels ou documentaires. Tu peux en tirer parti en te renseignant sur les préférences des consommateurs et produire du contenu qui sera susceptible de les intéresser.

Le marketing vidéo est un élément important à intégrer dans ta stratégie marketing. Les vidéos explicatives sont plus couramment utilisées par les entreprises pour promouvoir leur marque. Ce sont généralement des vidéos courtes qui mettent en avant leurs produits et services. Les autres formats qui captivent aussi bien les internautes sont les vlogs, vidéos publicitaires, les témoignages, tutoriels ou les vidéos présentant les produits. 

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Par Zamalac

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