TikTok, ce nouveau canal à fort potentiel marketing pour les marques

Zamalac

janvier 29, 2021

Lancée en septembre 2016, TikTok est une application qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos de 3 à 60 secondes avec de la musique, des filtres et de nombreuses autres fonctionnalités. Drôles, inspirantes ou propres à laisser échapper un « mouais », les vidéos rendent les utilisateurs accros. TikTok se distingue des autres réseaux sociaux en se positionnant comme une plateforme de divertissement. C’est l’un de ses nombreux atouts et l’une des raisons pour lesquelles la popularité de cette plateforme sociale a explosé ces dernières années. Elle compte plus de 80 millions d’utilisateurs aux États-Unis et environ 795 millions d’utilisateurs dans le monde entier dont La France. TikTok serait aujourd’hui le septième réseau social le plus utilisé au monde.

Une performance exceptionnelle

TikTok compte 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde entier. Ce chiffre est loin d’être insignifiant car il a fallu 6 ans à Instagram et 4 ans à Facebook pour atteindre le même nombre d’utilisateurs actifs par mois. Au cours du 1er trimestre de 2020, l’application a été téléchargée 315 millions de fois : une première dans l’histoire du monde digital ! Et en avril 2020, TikTok a dépassé les 2 milliards d’installations d’applications sur l’App Store et Google Play. La thèse que la crise du coronavirus y est pour beaucoup n’est surtout pas à écarter ! En France, entre la mi-mars et le début du mois d’avril, soit pendant la période de confinement, elle a été téléchargée plus de 93 000 fois. Faisant d’elle, la quatrième application la plus téléchargée pendant cette période.

4 raisons de communiquer sur TikTok

1. Un temps d’écran important

Le franc succès de l’application représente une opportunité pour les marques  qui souhaitent améliorer leur image. 52 minutes, c’est le temps qu’un utilisateur passe en moyenne par jour sur l’application. Et les gourous du marketing vous le diront : plus les gens passent de temps sur une application, plus ils sont susceptibles de voir vos publicités.

2. Une plateforme non saturée par les publicités

N’étant pas inondée de publicités contrairement aux autres réseaux sociaux, elle est une plateforme de choix pour les annonceurs. Les marques telles que Nike, AppleMusic et Guess, entre autres, commencent déjà à lancer des campagnes sur l’app aux États-Unis.

3. Une présence mondiale

Disponible dans 141 pays et en 75 langues depuis 2019, Tik Tok a conquis le monde en un claquement de doigt, tout en prenant ses marques sur d’autres marchés. Avec cette présence importante, il est possible pour vous  d’atteindre un public élargi.

4. Un changement de tendance

Très prisée par les adolescents, l’app se fraie petit à petit une place auprès des adultes. Par exemple, aux États-Unis, le nombre d’adultes utilisant TikTok s’est vu accroître exponentiellement en moins de 18 mois.

Les annonces payantes sur TikTok conviennent-elles à votre entreprise ?

La première étape sera de définir votre cible. Comme 66 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans, les publicités sur TikTok peuvent être un investissement lucratif pour vous si vous souhaitez viser les jeunes. Cependant, comme vu plus haut, cette tendance est amenée à changer dans le futur. Gardez donc l’œil ouvert !

Actuellement les publicités sont rares et coûtent cher sur l’application. Si votre budget vous le permet, c’est une option à ne pas négliger. Soyez fun et créatif ! C’est la seule façon de tisser un lien émotionnel fort avec votre public.

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Par Zamalac

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